CELEBRITIES PENDONGKRAK PENJUALAN

Agaknya penggunaan celebrities sebagai model iklan masih menjadi salah satu andalan paling mudah untuk mendongkrak penjualan sebuah produk. Maklum, publik figure adalah idola banyak orang dan idola itu tentunya punya massa penggemar. Jadi, kalau penggemarnya berubah menjadi pembeli pertama produk yang diiklankannya, Anda bisa bayangkan betapa cepatnya penjualan meningkat.

Agnes Monica, Joe Taslim, Anggun sampai ke Ruth Sahanaya adalah beberapa nama celebrities Indonesia yang juga menjadi model untuk iklan produk kecantikan, gadget sampai ke mie instant. Mereka adalah pembangun citra produk yang bertugas mengkomunikasikan keunggulan produk yang mereka iklankan. Tak jarang public figure juga dijadikan ammbassador untuk sebuah produk atau lembaga seperti Nugie untuk WWF.

Mengapa celebrities begitu mudah mempengaruhi orang? Jawabannya sederhana karena  mereka bisa memiliki semua kualitas impian yang ada di benak banyak orang. Siapa coba yang tak ingin memiliki tubuh molek dan seksi, wajah yang cantik dan kaya raya, berprestasi di bidangnya  dan terkenal?  Jadi, kalau celebrities sdh bicara, maka asumsi mereka celebrities ini tentunya adalah juga pemakai produk ini. Dan kakau mereka memakai produk yang sdh dipercaya oleh celebrities ini maka mereka adalah sekelas celebrities .Inilah sebenarnya aura pesan lain yang ingin disampaikan pemilik produk kepada konsumennya

Sekarang ini produsen memang tidak lagi sekedar menjual produk tapi juga citra dan persepsi. "Perception is more important than reality."  Untuk itulah mereka beriklan untuk membangun sebuah kelas tersendiri yang eksklusif sesuai target market yang ingin dicapai, dan berbeda dari pesaingnya.

Apalah bedanya sebuah pakaian dalam yang bisa kita beli di supermarket dengan pakaian dalam pria merk Giorgio Armani atau H&M, kalau bukan karena gengsi, kualitas dan image yang ingin dijual okeh seorang desainer atau sebuah label yang membedakanya?

Tentunya ada aura sexy, dan macho yang juga ingin dibangun persepsinya oleh David Beckham yang menjadi model untuk iklan underwear Giiorgio Armani dan H&M untuk customer yang ingin mendapatkannya bilamana mereka memakai underwear kedua brand itu.

Tentunya memakai publik figur hanyalah salah satu sisi dan strategi yang bisa dipakai para produsen. Ada banyak trik lain yang bisa dipakai untuk membujuk, mengedukasi, memberi informasi atau testimoni dan hadiah kepada customer untuk mempengaruhi mereka supaya mau datang ke showroom atau butik dan toko untuk menbeli produk mereka.

Untuk target customer berbeda dan jenis produk berbeda tentunya dibutuhkan publik figur dari kelas yang berbeda. (HARRY GUNAWAN)

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

BISNIS FASHION

PENTINGNYA MANAJEMEN PENGADAAN BARANG DALAM BISNIS FASHION Sudah menjadi sesuatu yang lumrah bahwasanya kita menyediakan busana di area selling floor kita untuk dijual, bukan? Tapi, apa jadinya kalau barang yang sudah kita sediakan ternyata masih juga menumpuk di gudang? Tentu, ini akan buat kepala kita pusing karena kondisi overstock ini akan mengganggu perputaran uang kita untuk bisa membeli atau memproduksi barang baru lagi, bukan? Nah, untuk menghindari kejadian seperti ini, berikut ini ada beberapa tips yang bisa kita terapkan.  1. Atur pengadaan jumlah produk sesuai kemampuan jualnya. Ingat: kita membeli atau menyediakan produk itu tujuannya untuk dijual dan bukan karena bagus untuk dilihat aja atau banyak pilihannya seakan akan kita bisa menyediakan lengkap beragam produk. Karena itulah dalam setiap penyusunan budget pengadaan barang setiap unit usaha selayaknya menyertakan juga rencana penjualannya. Kalau perlu distribusi pengadaan/pengiriman barang disesuaikan juga s...
Baca selengkapnya

FASHION IS MY PASSION

FASHION IS MY PASSION (Part 1) Kalau ada yang bertanya bagaimana awalnya saya tertarik pada dunia mode dan desain, terus terang Kalau ada yang bertanya kepada saya bagaimana ceritanya saya menyukai dunia mode, terus terang saja, sulit buat saya untuk menjawabnya. Semua seperti mengalir begitu aja. Bagaimana tidak. Sejak kecil sampai saya kuliah di Fakultas Sastra Inggris UI, saya juga bukan termasuk orang yang suka 'dandan' atau tampil modis. Boleh dibilang, waktu itu,  "I  am just an ordinary guy." Malahan,  kesukaan saya saat itu,  justru ada pada dunia musik, dimana nonton pertunjukkan musik dan bermain gitar adalah bagian dari hobi saya, dan bukan dunia mode dan kecantikan. Adalah pertemanan saya,  di majalah GADIS, tempat dimana saya bekerja pertama kali di tahun 1982, dengan Almarhumah Cynthia Sujanto,  yang boleh jadi telah mengenalkan dunia mode kepada saya. Semuanya diawali kekaguman saya pada Cynthia Sujanto Alm yang selalu berani berpakaian...
Baca selengkapnya
MENGENAL PROFESI MODEL. Di antara banyak profesi yang ada di dunia mode agaknya profesi model adalah profesi yang masih menjadi favorit kebanyakan anak muda. Betapa tidak. Sampai saat ini menjadi model masih dianggap sebagai jalan pintas meraih ketenaran dengan "mudah" dan bisa menjadi batu loncatan untuk kemudian pindah ke profesi lain seperti bintang film atau nantinya mencoba peruntungan dengan berusaha di bidang fashion. Tapi betulkah semudah itu seseorang bisa menjadi model dengan hanya bermodalkan tampang cantik/tampan dan tubuh yang bagus dan atau menjuarai sebuah kontes model? Ternyata, semuanya tidak semudah membalikkan telapak tangan. Jalan menjadi model yang laris butuh perjuangan yang panjang dan ada kualifikasinya yang membedakan kelas dan kategorinya. Pada dasarnya, model itu dibagi menjadi dua kategori. Yakni: photo  model dan catwalk model. Untuk menjadi model untuk keperluan pemotretan produk mode dan kecantikan, syarat fotogenik (terlihat lebih cantik da...
Baca selengkapnya